Ⅰ、標(biāo)志的意義
    在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。
    標(biāo)志，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。
    標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示極其重要的獨(dú)特功用。
    例如：國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)，具有任何語(yǔ)言與文字難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、cao作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷功效。商標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重要實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。
    各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體乃至個(gè)人(圖章簽名)等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志,這些標(biāo)志從各種角度保障各自的權(quán)益,發(fā)揮著溝通、交流宣傳作用,推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步.

Ⅱ、標(biāo)志的特點(diǎn)
1、功用性
        標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性.經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值,但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞,而是為了實(shí)用.
標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)必不可少的直觀工具,具有不可替代的獨(dú)特功能,同時(shí)也兼有維護(hù)企業(yè)或團(tuán)體等標(biāo)志所有人的權(quán)益的特殊使命.

2、識(shí)別性
    標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌,易干識(shí)別.顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能.各種標(biāo)志直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯(cuò)覺.因此標(biāo)志必須特怔鮮明.令人一眼即可識(shí)別,并過(guò)目不忘.

3、顯著性
    顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn),除隱形標(biāo)志外,絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意. 因此色彩強(qiáng)烈醒目圖形簡(jiǎn)練清晰,是標(biāo)志通常具有的特征.

4、多樣性
    標(biāo)志種類繁多、用途廣泛,無(wú)論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來(lái)看,都有著極其豐富的多樣性. 其應(yīng)用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面),還有立體的(如浮雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等人 其構(gòu)成形式,有直接利用物象的,有以文字符號(hào)構(gòu)成的,有以意象或抽象圖形構(gòu)成的,有以色彩構(gòu)成的.多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的.就表現(xiàn)手段來(lái)看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新.

5、藝術(shù)性
    凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性.既符合實(shí)用要求,又符合美學(xué)原則,給予人以美感,是對(duì)其藝術(shù)性的基本要求.一般來(lái)說(shuō),藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人,給人以強(qiáng)烈和深刻的印象.標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要,是人們?cè)絹?lái)越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要. 必須準(zhǔn)確.首先要易懂,符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力.其次要準(zhǔn)確,避兔意料之外的多解或誤解,尤應(yīng)注意禁忌.讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無(wú)誤,這正是標(biāo)志優(yōu)于語(yǔ)言、快于語(yǔ)言的長(zhǎng)處.

7、持久性
    標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長(zhǎng)期使用價(jià)值,不輕易改動(dòng).

標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則
    標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì),也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì).它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律.它必須體現(xiàn)上述的特點(diǎn),才能更好地發(fā)揮其功能.
由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻;即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多.

一個(gè)成功的標(biāo)志需要注意以下幾點(diǎn)設(shè)計(jì)原則:

    ①設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行;
    ②設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性,針對(duì)其應(yīng)用型式、材科和制作條件采取相應(yīng)的設(shè) 計(jì)手段、同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時(shí)的視覺效果;